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虎门镇的另一个优秀品牌会倒下吗?为什么品牌难以维持?【天博综合app下载】

作者:天博app 发表时间:2021-05-08

本文摘要:天博app,天博综合app下载,南方日报记者孙俊杰拍摄前几天,虎门镇服装行业后起之秀品牌犀牛工厂被供应商包围,催促相关货款,犀牛公司暂时停止。儿童服装着名品牌工厂从6月开始被包围,虎门着名儿童服装品牌犀牛被供应商和加工厂的门追究货款的骚动突然发生,使员工惊讶。

【导读】产值高,品牌少,产品增值低,是虎门服装产业面临的问题,服装品牌建设任重道远。到2013年底,虎门拥有童装企业700多家,约占全镇服装企业总数的35%,年产值约90亿元,年销售额约190亿元,虎门被评为中国童装名镇称号。产值高,品牌少,产品增值低,是虎门服装产业面临的问题,服装品牌建设任重道远。南方日报记者孙俊杰拍摄前几天,虎门镇服装行业后起之秀品牌犀牛工厂被供应商包围,催促相关货款,犀牛公司暂时停止。

暂时,作为虎门镇重点介绍的明星童装企业,外部担心其经营状况。虎门镇的另一个优秀品牌会倒下吗?多年来,虎门镇以服装兴镇为战略,创造了当地人骄傲的服装产值,高峰时期也诞生了数十家着名的服装品牌,但随着时间的推移,许多当初响当的品牌逐渐沉默,只有少数品牌不倒下。

为什么品牌难以维持?虎门镇有关部门负责人接受记者采访时,品牌消失的原因很多,但主要是形势判断错误、产品同质化、质量控制不严等三个方面。现在小犀牛已经恢复生产,这个着名品牌还没有倒塌,虎门镇服装品牌的建设还很重要。儿童服装着名品牌工厂从6月开始被包围,虎门着名儿童服装品牌犀牛被供应商和加工厂的门追究货款的骚动突然发生,使员工惊讶。在外界看来,小犀牛童装几乎是虎门镇童装品牌的领军者之一。

虎门

其013年7月23日,虎门成立服装行业协会童装分会时,该分会选举产生的第一届童装分会会长来自犀牛的管理者。不仅如此,小犀牛曾经在虎门大街投入大量广告,成为当时虎门主干道的风景线之一,在虎门町儿童服装中心的品牌展示中心,小犀牛展示店也占有很大的位置。

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一切向好的犀牛为什么会出现拖欠货款的骚动?东莞小犀牛服装有限公司宣布,部分供应商、加工商未能按期交付2014秋冬商品和商品质量,本公司未按合同按期交付。公司已于6月22日上午陆续恢复正常运行。

行业盛传,这次小犀牛陷入资金链紧张,与经营者将资金作为其他行业有关。记者从虎门町正式获得的是,犀牛公司的货款骚动是该企业经营不善,受经济大环境影响,货款回收缓慢,相应地延长了加工厂和供应商的货款支付。对于犀牛品牌面临的情况,虎门町的服装从业者中也有人说犀牛不想倒下。毕竟,培养品牌需要经营者太多的心血,承担着当地产业发展的门户作用,所谓损失一切,荣誉一切。

在应对这次小犀牛发展危机中,虎门镇服装产业管理部门负责人表示,在条件允许的情况下,政府将尽最大努力支持所有品牌的发展,尽量帮助渡过难关,对小犀牛也是如此。但是,该负责人也表示:但是,品牌在市场发展过程中优胜劣势是自然的,不可避免的是支持更多品牌练习内功,转型升级,提高市场竞争力和风险抵抗力。儿童服装发展基础仍稳定于2013年8月,虎门镇委镇政府发表了《关于大力支持儿童服装业发展的实施意见》,鼓励虎门儿童服装企业创造品牌,计划逐步培养国家级、省级儿童服装品牌。

之后,在虎门镇外公开宣传资料中,犀牛和虎汉尼、甲虫屋、幸福彩尼等众多着名儿童服装品牌作为典型品牌被介绍。这次犀牛的骚动会影响虎门镇童装产业的建设吗?虎门镇给出的答案是,犀牛事件只是个案,大家担心整个行业。虎门儿童服装行业整体形势尚好,虎门儿童服装产业规模、品牌素质、研发能力、产业辅助等行业数一二,是虎门儿童服装持续稳步发展的坚实基础。

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现在虎门镇在儿童服装发展领域,着名的虎门儿童服装品牌有玛玛米亚、三苑宜友、虎汉尼、甲虫屋、时尚家庭、善童、柏惠信子、熊宝豆丁、机灵鱼、欢呼马、欧恰、快乐多尼、越也、幼儿&娜等。上述企业发展形势良好,都在走上坡路,在全国具有稳定的市场占有率。

其中,玛玛米亚、三苑宜友、虎汉尼三个品牌与富民集团合作,以产业为依托,以服装品牌为形象,以旅游景点为背景的大型原创动画片《神秘的岛屿》。《神秘的岛屿》总投资3800万元,预计今年将在中央电视台少年频道的黄金时间播出。这部电影致力于将虎门品牌的童装形象融入动画片中,植入虎门威远岛等着名场景,通过动画片的宣传和播放,提高知名度,扩大影响力,推动虎门童装业和旅游业的发展,拍摄同名电影在全国院线上线。到2013年底,虎门拥有童装企业700多家,约占全镇服装企业总数的35%,年产值约90亿元,年销售额约190亿元,虎门被评为中国童装名镇称号。

服装着名品牌产值高,品牌少,产品附加值低,是虎门服装产业面临的问题。虎门镇一直致力于制作服装着名品牌商标,但这种做法还需要更加努力。数据显示,到2014年底,虎门有50000多个服装注册商标,但服装企业累计只有2个中国着名商标,3个中国着名商标,12个国家免检产品,13个广东着名商标,10个广东着名商标。

虎门镇品牌建设始于上世纪,上世纪90年代中期,虎门镇政府明确提出了服装兴镇的发展战略,开始引导和鼓励服装企业注册商标,走品牌发展道路,在全国镇一级行政区率先提出奖励获得国家、省、市品牌或品牌的企业。1999年,虎门全面启动品牌工程,让虎门服装行业从品牌形象、品质、企业素质到营销和人才吸收,都得到了充分的提升。

犀牛

2002年,虎门町政府发表了《虎门町品牌奖励办法》,逐步整合了相关奖励措施,形成了《虎门镇品牌推进战略工作方案》等一系列政策体系,全力支持服装企业建设品牌,创造品牌。在纯粹的示范、政府的支持、协会的服务作用下,虎门服装企业的品牌意识不断增强,形成了争夺品牌、创造品牌的热潮,许多服装企业将发展目标从量的积累提高到质量的飞跃,从短期利润增长转移到创造品牌名称、提高品牌附加值,虎门服装进入了全速发展阶段。服装品牌建设任重道远进入21世纪,虎门服装从量的积累发展到质的飞跃,从低水平的规模扩大到产业结构的调整提高,从无品牌、品牌发展到自立品牌、品牌创造,成为国内外服装的名町,特别是2006年虎门町实施品牌推进战略以来,虎门服装的品牌队伍不断发展,虎门服装的发展也进入了高峰期,相继出现了纯粹、依米奴、服装、伊韵、温纯、松鹰、莎贝尔、狐狸、森域、灰鼠、异乡等着名服装品牌。但是,在这些服装品牌中,一些品牌的明星光线逐渐变暗。

虎门镇服装办公室负责人分析了品牌消失的三个主要原因:一是品牌对行业形势的判断错误,高估行业形势,扩张过快,战线过长,如灰鼠;二是品牌自身定位不清晰,产品同质化严重,市场竞争力不足,如异乡人;三是品牌质量意识不强,产品质量控制不严,如森林。该负责人表示,上述企业的发展教训也对服装经营者起到了警惕作用。随着技术的不断创新,在新时代,虎门服装逐渐从制造向智造转变,虎门镇委、镇政府大力推进服装产业的转变依赖于低成本、低价格。实现大销售的经营模式,提倡服装企业个人转型企业、小升型规则,鼓励更多企业大力发展电子商务,实现整个产业技术、质量、品牌、附加价值的提高,引导服装行业向原创设计、自主品牌、时尚源转型据虎门镇服装办公室统计,目前纯、服装信息、三苑宜友、露蒂诗等近百个知名度和地区影响力较高的服装品牌形成了金字塔形服装品牌结构,成为华南地区最具凝聚力和影响力的地区服装品牌中心。

但是,在服装产业的观察者看来,除了纯粹等几个少数品牌外,如何使其他品牌成为众所周知的着名品牌,其建设之路很远。


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